停止孤立地优化用户获取和变现

资讯摘要

BIGO Ads欧洲业务拓展总监David Ruggiero指出，移动游戏开发者不应将用户获取和变现视为独立环节，而应将其视为一个完整的增长模型。他警告说，仅关注单一指标可能导致游戏表面表现良好，但实际业务基础却正在恶化。例如，过度优化用户获取可能带来大量低质量用户，虽然短期内提升下载量，但长期看会损害留存和收入。同样，只关注变现可能忽视用户体验，导致用户流失。Ruggiero强调，开发者需要从整体玩家旅程出发，将获取、激活、留存、变现和推荐等环节连接起来，通过数据驱动的方式协同优化。这种整合方法能更准确地评估游戏的真实健康状况，并制定可持续的增长策略。对于行业而言，这一观点提醒开发者转变思维，避免短视行为，注重长期价值创造。文章还提到，随着隐私政策变化和广告成本上升，精细化、一体化的增长策略变得尤为重要。