变局下国产游戏出海：三七互娱的全球化矩阵突围

资讯摘要

2026年全球游戏市场多重变量交织，国内游戏出海进入“系统化运营”深水区。三七互娱最新财报显示，其2026年上半年境外营收同比增长10.90%至30.21亿元，营收占比从2024年的32.81%提升至41.53%。面对全球政策、文化、用户偏好的高度分化，出海竞争从流量博弈转向产品力与工业化能力的比拼。文章以《Puzzles & Survival》为例，剖析三七互娱的海外长青密码，并探讨AI如何在其出海研运全链路上提质增效。这一案例说明，中国游戏企业正通过精细化运营、本地化策略和AI技术赋能，构建全球化矩阵，在复杂多变的国际市场中找到突围路径。对于行业而言，三七互娱的成绩验证了“产品力+工业化”双轮驱动的有效性，也预示着未来出海竞争将更依赖技术整合与长线运营能力，而非单纯的买量投放。