ROAS不够看？看清全盘，发现下一个增长机会

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下一个增长机会，藏在你看不见的「全局」里 。 封面图片由AI生成 出品 ｜白鲸出海编辑部 消费者还没打开商品详情页，围绕“买什么”的竞争，可能已经在新的发现入口中悄然开始——从电视大屏、社交媒体，到 AI 驱动的对话式体验（如 ChatGPT），消费者发现商品和形成购买意图的路径正在不断延伸。 德勤今年针对欧洲 15 个国家、13,500 名 18—59 岁消费者的调查显示，56% 的受访者曾使用 AI 辅助购物。亚马逊广告于 9 月 10 日宣布，广告主未来可通过亚马逊广告体系在 ChatGPT 中投放广告，进一步印证了消费者发现入口正在快速演变这一趋势——消费者旅程正在从传统搜索和商品详情页，延伸至更多 AI 驱动的新兴场景…