“产品即内容”背后，《鹅鸭杀》如何构建自生长生态？

资讯摘要

近期，在TapTap开发者大会分享中，金山世游发行副总裁刘异围绕《鹅鸭杀》的内容营销实践进行了复盘，并提出“产品即内容”的观点。在刘异看来，“产品即内容”并不是简单增加更多版本内容，而是让产品本身具备承载内容产生的能力。游戏的玩法设计、版本迭代和用户参与，共同决定了一款产品能否形成持续的内容生态。回看《鹅鸭杀》过去半年的发展，这一思路也正在被市场表现验证。根据QuestMobile《2026上半年手机游戏行业洞察报告》，截至5月，《鹅鸭杀》手游月活跃用户达到904万，在2026年上半年新上线手机游戏中排名第二，目前累计新增用户超过4000万。这些成绩背后，是“产品即内容”思路从理念走向落地的一次完整实验。从玩法体验，到社交表达；从内容创造，到社区生态，玩家和创作者逐渐成为游戏内容持续生长的重要参与者。对于行业而言，这一模式展示了如何通过产品设计激发用户创造内容，从而降低运营成本、延长游戏生命周期，值得其他游戏厂商借鉴。