端游“复活”，出海狂飙，小游戏正在吃掉一切｜2026上半年产业报告

资讯摘要

2026年上半年中国游戏产业报告显示，国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%，用户规模微增至6.84亿，存量竞争格局依旧。移动游戏仍是压舱石，收入1352.1亿元，占比71.75%，同比增长7.9%，头部产品稳定贡献流水，新品带来增量。值得关注的是端游市场明显回暖，增速领跑全行业，成为本次报告的亮点。与此同时，出海游戏收入持续高增，多款国产游戏在海外市场表现亮眼，显示出全球化布局的成效。小程序游戏则呈现狂奔态势，凭借轻量和便捷特性，正在快速吞噬玩家碎片时间，成为新的增长极。然而，二次元赛道遇冷，多款产品表现不及预期，行业进入理性调整期。此外，桌游首次被纳入产业报告，意味着其市场地位获得官方认可。整体来看，上半年行业稳中带变，端游复兴、出海加速、小游戏崛起等趋势，为厂商提供了新方向，也预示着竞争格局将进一步分化。