从买量到内容生态，游戏行业正在换一套增长逻辑

资讯摘要

2026年ChinaJoy期间，游戏行业从业者的闲聊话题从新赛道、新机会转向了游戏梗的传播与二创生态。大家热衷分析出圈梗的成因，并思考如何借梗进行营销。这一现象反映出游戏增长逻辑的转变：从传统买量转向内容生态驱动。无论是三年前发布的《云原神之歌》突然翻红，还是《崩坏：星穹铁道》与茶百道联动的“来杯好茶摇一摇”小曲火遍视频平台，都证明了模因传播和玩家二创对游戏长线运营的关键作用。文章指出，围绕游戏内容“接梗、造梗、玩梗”已成为许多产品长线运营的法宝，而TikTok等内容平台正在加速这一趋势。对于从业者而言，这不仅是营销手段的升级，更是行业底层增长逻辑的换轨。值得关注的是，这种变化将深刻影响游戏产品的研发、运营和推广策略，推动行业从流量思维向内容思维转型。